最近走在街上，發(fā)現(xiàn)不少年輕人的背包上掛著各式各樣的配飾，從火到斷貨的毛絨玩偶，到各地博物館推出的特色文創(chuàng)，都成了大家的“包搭子”。小小包掛，成為年輕人的“個(gè)性宣言”和行走的“實(shí)物表情包”。

潮玩加速邁向“品牌高地”

這些小包掛，正在培育出一個(gè)充滿活力的新興產(chǎn)業(yè)。在廣東東莞，從設(shè)計(jì)研發(fā)到生產(chǎn)制造，從IP授權(quán)到渠道分銷，小包掛生產(chǎn)企業(yè)生態(tài)日趨完善，逐漸形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

東莞一家玩具生產(chǎn)企業(yè)推出了一款自主設(shè)計(jì)產(chǎn)品——包掛潮玩公仔，今年六一前上市，2萬個(gè)小包掛在線上3天就售罄了。
在包掛潮玩這個(gè)細(xì)分賽道上，東莞另一家初創(chuàng)型的潮玩企業(yè)，以設(shè)計(jì)創(chuàng)意出了圈，甚至遠(yuǎn)銷海外。

東莞是全國玩具的出口基地，已匯聚了超過4000家像這樣的玩具生產(chǎn)企業(yè)，以及近1500家上下游配套企業(yè)，從潮玩設(shè)計(jì)到量產(chǎn)前打樣、3D建模等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，都可以在這里完成。目前，當(dāng)?shù)剡€在原創(chuàng)設(shè)計(jì)等方面加強(qiáng)資金扶持，助力潮玩產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。  

“包掛”為什么吸引年輕人？

一個(gè)小小的包掛，為什么在年輕群體中那么受歡迎？專家表示，包掛受到年輕人青睞是因?yàn)閮r(jià)格不貴，花幾十元就能給日常注入新鮮感，性價(jià)比高。同時(shí)，很多包掛的擬人化設(shè)計(jì)、毛絨材質(zhì)等共性特征，為這些小物件注入了豐富的情感價(jià)值。

專家告訴記者，包掛在年輕群體中的高熱度，也是當(dāng)下一種新的消費(fèi)趨勢，背后是年輕消費(fèi)群體消費(fèi)邏輯的轉(zhuǎn)變。

華東師范大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院教授 王彥：不需要它有什么實(shí)質(zhì)的功能，它可能主要是心理層面的一種情緒上的安慰。

目前，包掛市場已延伸出潮玩、文旅、徽章等多個(gè)細(xì)分品類，面對這個(gè)快速成長的市場，如何讓“包掛”持續(xù)釋放吸引力。專家認(rèn)為，關(guān)鍵在于不斷注入文化內(nèi)涵，以文化產(chǎn)業(yè)賦能，讓“小掛件”承載更大價(jià)值。

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究中心主任 勞幗齡：它傳遞的是一種符號，這個(gè)符號的背后我更多認(rèn)為其實(shí)是一種文化，在包掛上還會(huì)看到有很多旅游產(chǎn)品，也就是說各地把地域文化也承載在了這里，圍繞著文化的融入、IP的原創(chuàng)，對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)自身就是一個(gè)巨大的拉動(dòng)。

來源：央視財(cái)經(jīng)