2025年暑期檔過半，《南京照相館》《長(zhǎng)安的荔枝》《浪浪山小妖怪》《侏羅紀(jì)世界：重生》等電影以創(chuàng)新內(nèi)容與IP聯(lián)名模式，推動(dòng)票房與衍生經(jīng)濟(jì)雙增長(zhǎng)。據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至8月6日，暑期檔總票房已經(jīng)突破74億，電影系列ip聯(lián)名周邊也隨之火熱售賣。

今年暑期檔，國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫電影市場(chǎng)延續(xù)高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)，《羅小黑戰(zhàn)記2》、《非人哉：限時(shí)玩家》、《聊齋：蘭若寺》、《浪浪山小妖怪》等超人氣動(dòng)畫佳作紛紛布局IP聯(lián)名周邊，為市場(chǎng)注入新活力。

IP聯(lián)名聯(lián)動(dòng)合作在電影上映前官宣或上線，這是近年來國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫電影的一個(gè)很大變化。從過往的僅依靠票房成績(jī)的城市主創(chuàng)巡回點(diǎn)映宣傳，到現(xiàn)在IP聯(lián)動(dòng)聯(lián)名的線下和線上多元營(yíng)銷，給國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫電影帶來的不僅僅是作為IP的角色形象授權(quán)收入，還有對(duì)影片的營(yíng)銷助力。

《羅小黑戰(zhàn)記2》上映前至少官宣了15起IP對(duì)外授權(quán)聯(lián)名合作，合作對(duì)象中還有一些行業(yè)頭部品牌，如名創(chuàng)優(yōu)品、必勝客、泡泡瑪特等。與萬達(dá)電影聯(lián)動(dòng)玩具、香薰蠟燭、AI玩偶；與GOODSLOVE聯(lián)動(dòng)徽章、亞克力掛件、透卡盲盒等；與SIMONTOYS聯(lián)動(dòng)系列可動(dòng)玩偶；與天貓精靈聯(lián)動(dòng)Q糖羅小黑版AI智能音箱。

《浪浪山小妖怪》在電影上映當(dāng)天，也同期上線了和卡游、九木雜物社、名創(chuàng)優(yōu)品、TOPTOY、GUGUGUGU等品牌聯(lián)名合作的產(chǎn)品。目前，電影的授權(quán)已涵蓋汽車、游戲、潮玩、谷子、圖書、辦公用品、便利店、主題餐等多個(gè)領(lǐng)域，合作品牌超20個(gè)，涵蓋了毛絨公仔、徽章掛件、卡牌拼圖、獎(jiǎng)牌盲盒等衍生品品類。

“非人哉”和貝發(fā)文具夢(mèng)幻聯(lián)名，推出神仙串串筆、璀璨星河紙雕本、經(jīng)典配色帆布包、同款運(yùn)動(dòng)巾和襪子等產(chǎn)品，讓角色從漫畫里“跳”出來，以文具的形式開啟超快樂的三次元冒險(xiǎn)。其在衍生品方面的聯(lián)名合作至少有21起，涵蓋了徽章立牌、盲盒卡牌、人偶手辦等衍生品品類，合作對(duì)象包含集卡社、泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品等知名品牌。

《長(zhǎng)安的荔枝》并非動(dòng)畫電影，但其推出的「小喜荔LiChiChi」，一躍成為當(dāng)下文創(chuàng)圈的新晉寵兒，這一形象以圓潤(rùn)可愛的荔枝為原型，巧妙融入特色元素，恰似從繁華長(zhǎng)安街頭蹦跶而出，帶著大唐的熱烈與鮮活。

暑期檔的IP聯(lián)名熱潮已然形成獨(dú)特的商業(yè)生態(tài)，這種模式不僅讓電影IP突破銀幕邊界，深度融入觀眾日常生活，更構(gòu)建起 “內(nèi)容創(chuàng)作 — IP 衍生 — 消費(fèi)反哺” 的良性循環(huán)。隨著IP聯(lián)名的不斷深耕，其將持續(xù)為電影市場(chǎng)注入活力，推動(dòng)票房與衍生經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的雙增長(zhǎng)，也為行業(yè)探索出一條 “內(nèi)容為王、IP 賦能” 的可持續(xù)發(fā)展路徑。
部分文字及圖片來源于網(wǎng)絡(luò)