在《博物館奇妙夜》里，半夜十二點是櫥窗里的展品們“醒”來狂歡的時間。雕塑石刻、大型動物、市井人民，七嘴八舌地討論著各自一天的經(jīng)歷，那你有沒有想過，假如擺在書桌上的文具有一天也“活”了過來，那又會是怎樣的奇葩場景呢？京東新廣告《如果文具會說話》就將這個腦洞拍成了動畫，當各類文具變身為金句頻出的段子手。

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文具界的“脫口秀天團”：句句都是扎心梗點

從畫風、場景到故事情節(jié)，當你以為它只是一支常規(guī)操作的動畫廣告時，戲精文具們張嘴就來的金句文案，絕對會讓你生出一種被無情打臉的疑惑感，關(guān)鍵是這些話聽著...還挺有道理！

圖 | 知乎

對于這些梗點十足的金句，大家看完前幾句的反應(yīng)一般都是：嘿！還挺好玩的。但笑著笑著就不禁思考：有些金句戳中的，不正是大家日常生活中的痛點嗎？挨削的鉛筆、吹彩虹屁的彩筆、說話太剛的鋼筆、還有聚餐AA的計算器，雖然說給這些金句貼上“雞湯”的標簽太過較真，但能夠從文具的獨特視角、利用幽默的語言來吐槽日常生活，這也不失為一種另類的表現(xiàn)技巧。

也正是這種“痛點+產(chǎn)品=看點”的模式，才讓廣告中的十個場景故事區(qū)別于一般的無厘頭搞笑，讓大家在嘻嘻哈哈的同時，也對品牌本身留下了更深的印象。

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蹭得一波好熱點：內(nèi)容引流

雖說世上熱點千千萬，但能跟文具品牌契合的，層層過濾下來其實也不多見，這時候如何見縫插針地借勢，讓廣告在吸引流量的同時，傳播品牌好感、展現(xiàn)產(chǎn)品實力，就成了品牌營銷的關(guān)鍵所在。

而京東這支廣告，不動聲色間就把借勢這張牌打了出來，這波隱藏在動畫背后的蹭熱點操作，你發(fā)現(xiàn)了幾個？

1、恰逢其時。開學季賣文具，這邏輯沒毛?。?/span>開學季作為品牌們一個重要的營銷節(jié)點，一向是競爭激烈。京東在這個時候選擇用文具作為賣點，既能讓受眾自然地將兩者聯(lián)系到一起，另一方面，也能在特定的時間點增強用戶和品牌的粘性。

2、打破固有形象，讓文具也能成為網(wǎng)紅達人。“哦買嘎，你是限量色”、“番茄色，超美超顯白”，這用詞這語氣，乍一聽你是不是以為自己看的是某網(wǎng)紅種草口紅的廣告，但誰說文具的關(guān)鍵詞就一定要是嚴肅呆板，京東就是要通過這種展現(xiàn)形式告訴你——文具潮起來也一樣有范兒。 特別是當互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)展，讓網(wǎng)紅文化也成為內(nèi)容借勢的一大熱點時，京東這種認真“種草帶貨”的樣子，讓人不自覺地與現(xiàn)實生活中真正存在的角色聯(lián)系到一起，讓觀眾意料之外、又情理之中地接受：文具可以跟口紅等時尚品一樣吸引力滿格。

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被配音加戲的定格動畫：這萌賣得誰能頂?shù)米。?/span>

在我們以往見過的很多廣告中，品牌方總是熱衷于強調(diào)自己產(chǎn)品的獨特性、功能性。這種單方面的講述既無法讓消費者分辨信息的真假，也很難引起受眾的共鳴。

但京東這支廣告不一樣，它不僅用幽默輕松的定格動畫，生動地向大家展示了十個文具的功能，還由文具擬人后的十種不同角色作為結(jié)尾寄語，賣得一手好萌，十分具有“說服力”地讓人相信：這個文具真的很擬人好用。

在如今碎片化和廣告受眾越來越年輕化時代，有趣的廣告內(nèi)容和形式，會更受年輕人用戶的青睞和追捧。比起陳述性地安利產(chǎn)品，京東這次選擇在文具上進行創(chuàng)意營銷，迎合開學季這一熱點，用定格動畫打造的這支短片，一來金句文案戳中大家痛點，引起共鳴，二來萌趣畫面制造視覺沖擊，吸引不少受眾眼球，并且，在這樣的創(chuàng)意形式下，也無形將賣點植入用戶心中，可以說，在今年的開學季營銷中，京東這波操作很有看點。

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