在社交媒體上，“為了一個漫展奔赴一座城”“跟著動漫去旅行”等話題熱度居高不下。從商場到景區(qū)，從一二線城市到下沉市場，二次元消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，正成為文旅產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)。

新晉頂流拉動消費(fèi)

最近，“KKVx海綿寶寶2025全國快閃唯一展”落地北京朝陽大悅城。展覽復(fù)刻了動畫中蟹堡王餐廳、菠蘿屋等標(biāo)志性場景，搭建了沉浸式體驗空間，吸引了大量年輕人前來打卡。來自石家莊的李萌和好友模仿“章魚哥”叉腰的動作拍照，她滿臉笑容地說：“這里除了能買到我喜歡的‘海綿寶寶’周邊，還能和‘章魚哥’‘海綿寶寶’合影，場景的布置讓人仿佛置身于比奇堡的歡樂世界。”

同期，寶可夢北京大師賽獨(dú)家快閃店、小林家龍女仆華北首展、奧特曼主題展等活動也為二次元愛好者們搭建了交流的平臺。北京朝陽大悅城負(fù)責(zé)人李金介紹，今年上半年，商城已經(jīng)舉辦了超百場快閃活動，創(chuàng)造了近1億元的銷售額。

近年來，北京的二次元氛圍日益濃厚。為了迎合年輕人的消費(fèi)需求，一批老商場在升級改造中瞄準(zhǔn)了二次元商機(jī)，引入“谷子店”（“谷子”即Goods的諧音，指動漫、游戲等周邊產(chǎn)品）“谷子市集”，吸引了大量年輕顧客。位于西單的華威大廈，一到周末、節(jié)假日，三層、四層的潮鋪街便人頭攢動，不少年輕人裝扮成自己喜歡的動漫角色在里面游玩。在王府井大街，王府井喜悅購物中心和銀泰in88在升級改造中引入了大量二次元業(yè)態(tài)，為二次元品牌和愛好者提供展示舞臺及交流平臺，不少周邊城市的年輕人周末專門來此體驗。

“‘谷子’店為商場贏回客流提供了契機(jī)?！比A威商場相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，去年二次元業(yè)態(tài)集中的三層銷售額增加了一倍，商場客流也實現(xiàn)了增長?！肮茸拥辍背闪四鎰菰鲩L的實體零售業(yè)態(tài)，也為商場帶回了年輕客群。

部分景區(qū)也開始嘗試與二次元IP聯(lián)動，打造沉浸式文旅體驗。山西依托游戲《黑神話：悟空》推出“跟著悟空游山西”主題線路，將晉祠、云岡石窟等文化景點(diǎn)串聯(lián)起來，讓游客在欣賞美景的同時，感受游戲中的奇幻世界。四川文旅則與游戲《戀與制作人》合作，在成都文殊坊設(shè)置線下展陳空間，還原游戲中的經(jīng)典場景。

湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院院長、湖南省旅游研究院院長王兆峰說：“‘Z 世代’消費(fèi)更注重情感連接和身份認(rèn)同，愿意為熱愛和共鳴付費(fèi)。二次元文化可以體現(xiàn)個性、提供情緒價值、滿足社交需求。這種消費(fèi)特征能讓一場漫展、一次IP活動，成為年輕人奔赴一座城市的理由，更帶動了動漫衍生品、餐飲、住宿等相關(guān)行業(yè)的協(xié)同發(fā)展?！?/span>

優(yōu)質(zhì)IP助力出圈

中國主題公園研究院院長林煥杰認(rèn)為，二次元文化之所以具備撬動文旅消費(fèi)的能力，核心在于它天生具備“情感引力場”，熱門IP會自帶流量、故事與粉絲群。一旦與在地的文化空間、城市符號或商圈場景結(jié)合，就能激發(fā)出區(qū)別于傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的內(nèi)容張力和情感黏性。比如“海綿寶寶”在朝陽大悅城的快閃活動，游客穿漢服在山西忻州古城秀容劇場與“黑神話：悟空”NPC互動，《哪吒2》周邊1小時售罄，這些均在短時間內(nèi)引發(fā)了大量線下客流與線上話題同步增長。這類活動通常具備限時+沉浸+可拍的特征，能夠快速吸引核心粉絲，也容易通過社交平臺實現(xiàn)破圈傳播。

政策支持為二次元文旅發(fā)展筑牢了根基、指明了方向。今年3月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費(fèi)專項行動方案》提出，“將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設(shè)計，支持開發(fā)原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)（IP）品牌，促進(jìn)動漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費(fèi)，開拓‘潮品’國內(nèi)外增量市場?！?/span>

各地也紛紛出臺區(qū)域性政策探索融合路徑。浙江省的探索頗具代表性，2022年，杭州提出建設(shè)“國際動漫之都”；2024年，浙江省文化廣電和旅游廳發(fā)布《關(guān)于加快推進(jìn)大視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》，支持原創(chuàng)動漫IP授權(quán)經(jīng)營等，助力《三國謀定天下》等本土IP破圈。今年6月，在杭州舉辦的第二十一屆中國國際動漫節(jié)，現(xiàn)場成交和意向簽約帶動消費(fèi)約14.76億元。

當(dāng)?shù)卣e極作為，為二次元文旅發(fā)展添磚加瓦。杭州市政府為動漫企業(yè)開辟綠色通道，提供全流程服務(wù)；蕭山區(qū)在5月第三十一屆COMICUP同人創(chuàng)作交流展期間推出“文旅大禮包”，設(shè)置特裝展位、邀請演員互動、發(fā)放文創(chuàng)禮品、設(shè)置IP打卡點(diǎn)，實現(xiàn)“展會+文旅”雙向引流。

豐富場景提升品質(zhì)

二次元文旅火熱，不少地方收獲了流量與消費(fèi)增長，如何提升融合質(zhì)量、打造可持續(xù)的文旅產(chǎn)品與服務(wù)，成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

位于北京朝陽公園的泡泡瑪特城市樂園近年來憑借獨(dú)特的IP沉浸體驗與“小而美”的運(yùn)營理念，成為年輕消費(fèi)者與親子家庭的打卡勝地。值得注意的是，這個樂園并未采用傳統(tǒng)門票捆綁消費(fèi)的模式，而是通過園內(nèi)遍布的雙人互動游戲、定時演出，以及限定樂園商品吸引二次消費(fèi)。家住附近的楊女士說，她周末經(jīng)常會帶孩子來這里玩，從“集章護(hù)照”到“好友見面會”，每一次來玩都有新體驗，樂園的限定款商品也成為她送給親朋好友的特色伴手禮。

“二次元IP不是簡單的裝飾，而是可以深度融入運(yùn)營體系的‘文化引擎’?！绷譄ń苷J(rèn)為，二次元文化擁有極強(qiáng)的內(nèi)容更新能力和共創(chuàng)機(jī)制，使得活動本身具有生命力和持續(xù)話題度，帶動復(fù)購、回訪，進(jìn)而帶動區(qū)域性消費(fèi)升級。但關(guān)鍵的是，要將其與地方文化、城市場景進(jìn)行深度融合，打造出有溫度、有差異、有持續(xù)生命力的體驗內(nèi)容。

業(yè)者普遍認(rèn)為，提升服務(wù)質(zhì)量是二次元文旅可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。在交通、住宿、餐飲等方面，要針對二次元游客需求提供便捷貼心服務(wù)，如開通專線大巴、推出主題住宿套餐等。

王兆峰提醒，要注意規(guī)范市場，守護(hù)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。針對部分漫展活動中出現(xiàn)的門票高價轉(zhuǎn)售等問題，要完善相關(guān)法規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)對價格違規(guī)等行為的監(jiān)管。

來源：中國旅游報